{"id":586,"date":"2020-12-20T09:02:13","date_gmt":"2020-12-20T12:02:13","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/?p=586"},"modified":"2020-12-23T12:07:17","modified_gmt":"2020-12-23T15:07:17","slug":"entre-a-producao-de-conteudo-e-a-arte-quando-o-mimetismo-a-disrupcao-a-critica-e-a-originalidade-fazem-parte-de-um-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/entre-a-producao-de-conteudo-e-a-arte-quando-o-mimetismo-a-disrupcao-a-critica-e-a-originalidade-fazem-parte-de-um-conteudo\/","title":{"rendered":"Entre a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e a arte: quando o mimetismo, a disrup\u00e7\u00e3o, a cr\u00edtica e a originalidade fazem parte de um conte\u00fado"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todes somos autories*, mas ser\u00e1 que todes somos artistas? Afinal, o que \u00e9 ser artista na contemporaneidade?\u00a0\u00a0<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A partir dessas quest\u00f5es iniciais, analiso aqui o produtor de conte\u00fado <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/startupdareal\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@startupdareal<\/a>, que, utilizando de estrat\u00e9gias comuns tanto na arte, como nas redes sociais, tais como o anonimato, a disrup\u00e7\u00e3o e o mimetismo, divulga um conte\u00fado cr\u00edtico ao que chama de empreendedorismo de palco, sobre o qual explico melhor a seguir.\u00a0<\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">*Importante: o presente ensaio foi constru\u00eddo em linguagem neutra de g\u00e9nero, utilizando os par\u00e2metros do \u201cSistema Elu\u201d apontados no <a href=\"http:\/\/www.is.gd\/sistemaelu\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">artigo de Pedro Valente<\/a>. Dessa forma, destaco\u00a0 aqui que quando n\u00e3o souber o g\u00e9nero de algu\u00e9m ou para me remeter a um grupo com diferentes g\u00e9neros, ser\u00e1 utilizada a linguagem neutra.<\/p>\n<p><\/p>\t\t\n\t\t\t<h2>Startup da Real: o anonimato entre as mentiras e as realidades <\/h2>\t\t\n\t\t<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/files\/2020\/12\/startudareal_01.png\" alt=\"Print do perfil do Startup da Real (05\/12\/2020)\" width=\"841\" height=\"271\" \/>Startup da Real \u00e9 como se autodenomina o produtor de conte\u00fado no <a href=\"https:\/\/twitter.com\/startupdareal\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Twitter<\/a>, no <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/startupdareal\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Instagram<\/a>, no <a href=\"https:\/\/medium.com\/startup-da-real\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Medium<\/a> e autor do livro \u201cEste livro n\u00e3o vai te deixar rico: Descubra a verdade sobre empreendedorismo, startups e a arte de ganhar dinheiro\u201d. Sem revelar seu nome ou identidade, o Star &#8211; como \u00e9 chamado pelos seus seguidores &#8211; come\u00e7ou em novembro de 2017 publicando conte\u00fados desmistificando e criticando conte\u00fados sobre o empreendedorismo e as dicas comuns de coaching, inicialmente usando de uma linguagem mais descontra\u00edda. Ou seja, falando &#8220;a real&#8221; (a realidade).<\/p>\t\t\n\t\t\t<h3>Startup da Real: personagem an\u00f4nimo<br><\/h3>\t\t\n\t\t<p>O criador do perfil Startup da Real optou pelo anonimato desde o in\u00edcio com o objetivo de evitar que o perfil se centrasse na pessoa dele. Em uma <a href=\"https:\/\/revistapegn.globo.com\/FICE\/noticia\/2019\/11\/fice-2019-ex-empreendedor-conta-verdade-sobre-o-ecossistema-brasileiro.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">entrevista de 2019<\/a>, o an\u00f4nimo afirma: \u201cN\u00e3o queria que a discuss\u00e3o fosse sobre mim, mas sim sobre o empreendedorismo\u201d.\u00a0<\/p>\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/startupdareal\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"169\" height=\"300\" src=\"http:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/files\/2020\/12\/StartupDaReal_Print_30-11-2020_02.png\" alt=\"\" loading=\"lazy\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption>Print do Stories do Instagram do Startup da Real (30\/11\/2020)<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t<figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/startupdareal\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"169\" height=\"300\" src=\"http:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/files\/2020\/12\/StartupDaReal_Print_30-11-2020-1.png\" alt=\"\" loading=\"lazy\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption>Print do Stories do Instagram do Startup da Real (30\/11\/2020)<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t<p>Enquanto muitas pessoas usam a internet para se tornarem famosas, o Star se op\u00f5e a isso. Na <a href=\"https:\/\/revistapegn.globo.com\/FICE\/noticia\/2019\/11\/fice-2019-ex-empreendedor-conta-verdade-sobre-o-ecossistema-brasileiro.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">mesma entrevista de 2019<\/a>, ele falou: \u201cN\u00e3o quero ser famoso, s\u00f3 quero divulgar as minhas ideias\u201d.<\/p>\n<p>Vale frisar que, ainda que seja contr\u00e1rio \u00e0 ideia de fama, ele se tornou famoso e tem o apelido de Star, que \u00e9 justamente \u201cestrela\u201d em ingl\u00eas. Uma palavra cuja cogni\u00e7\u00e3o remete \u00e0s pessoas famosas, \u00e0s \u201cestrelas da TV\u201d ou \u201cestrelas da Internet\u201d &#8211; por exemplo.\u00a0<\/p>\n<p>Mesmo que use do anonimato como estrat\u00e9gia, o criador de Startup da Real se construiu e se constr\u00f3i constantemente como uma persona criativa individual, ao assumir caracter\u00edsticas pessoais. Muitas dessas caracter\u00edsticas surgem a partir de perguntas feitas pelas pessoas e respondidas pelo seu criador, inclusive com fotos ilustrando tais respostas.<\/p>\n<p>Outro ponto \u00e9 que o autor tem uma figura real, que, inclusive, participa de palestras presenciais, como o <a href=\"https:\/\/revistapegn.globo.com\/FICE\/noticia\/2019\/10\/compre-o-seu-ingresso-para-o-fice-2019.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Festival de Inova\u00e7\u00e3o e Cultura Empreendedora (FICE) 2019<\/a>. Por\u00e9m, mesmo assim e com as informa\u00e7\u00f5es que temos hoje, n\u00e3o h\u00e1 como comprovar que a pessoa que ali est\u00e1 seja realmente o criador do perfil Startup da Real. A hist\u00f3ria que ele nos conta at\u00e9 o presente momento &#8211; a qual aqui acreditamos, nos diz que sim, trata-se de uma pessoa real. Usando uma m\u00e1scara preta, \u00f3culos escuros e capuz preto, assim como na sua foto atual de perfil nas redes sociais, o Star se apresenta em palestras presenciais e online. Dessa forma, Startup da Real sustenta um personagem criado por sua linguagem e tamb\u00e9m pela sua imagem. <\/p>\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/revistapegn.globo.com\/FICE\/noticia\/2019\/11\/fice-2019-ex-empreendedor-conta-verdade-sobre-o-ecossistema-brasileiro.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"635\" height=\"353\" src=\"http:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/files\/2020\/12\/whatsapp_image_2019-11-23_at_18.32.09_SitePequenasEmpresasGrandesNegocios.jpeg\" alt=\"\" loading=\"lazy\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption>Foto do site Revista PEGN.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t<p>Nesse ponto, vale resgatar a trajet\u00f3ria do fict\u00edcio Ary Itnem Whitacker &#8211; <a href=\"https:\/\/vejasp.abril.com.br\/cidades\/nao-existe-abraco-gratis\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">nessa mat\u00e9ria ainda apontado como verdadeiro<\/a>, criado pelo jornalista Ricardo Kauffman e apresentado no document\u00e1rio &#8220;<a href=\"https:\/\/youtu.be\/Q5EwRuglalQ\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">O Abra\u00e7o Corporativo<\/a>&#8221; (2009). Nele, o falso consultor se apresenta como porta-voz brasileiro da Confraria Brit\u00e2nica do Abra\u00e7o Corporativo (CBAC) &#8211; institui\u00e7\u00e3o igualmente inventada &#8211; e levanta quest\u00f5es como: ser\u00e1 que a pr\u00e1tica do abra\u00e7o poderia aumentar a produtividade &#8211; e por extens\u00e3o, o lucro &#8211; de empresas? Para aferir maior realidade, um ator incorpora o simp\u00e1tico representante da CBAC. Dessa forma, assim como Star faz, as a\u00e7\u00f5es de &#8220;O Abra\u00e7o Corporativo&#8221; se utilizam estrategicamente de formas do contexto da m\u00eddia e da constru\u00e7\u00e3o de \u00edcones para, justamente, critic\u00e1-las.<\/p>\n<p>\u00a0A diferen\u00e7a, por enquanto, \u00e9 que a constru\u00e7\u00e3o feita por Ricardo Kauffman j\u00e1 foi entendida como arte e analisada pelos recursos utilizados. J\u00e1 a produ\u00e7\u00e3o feita pelo an\u00f4nimo de Startup da Real, segue sendo uma inc\u00f3gnita, o que nos instiga ainda mais. <\/p>\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/revistapegn.globo.com\/FICE\/noticia\/2019\/11\/fice-2019-ex-empreendedor-conta-verdade-sobre-o-ecossistema-brasileiro.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"620\" height=\"345\" src=\"http:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/files\/2020\/12\/whatsapp_image_2019-11-23_at_18.32.09_SitePequenasEmpresasGrandesNegocios_02.jpeg\" alt=\"\" loading=\"lazy\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption>Foto do site Revista PEGN.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t<h3>Quem \u00e9 o Startup da Real: caracter\u00edsticas da persona criativa individual<\/h3>\t\t\n\t\t<p>O que se sabe do Star \u00e9 que ele \u00e9 homem, tem 36 anos, possui tatuagens no corpo, \u00e9 casado com uma m\u00e9dica, gosta de assistir o desenho Naruto, joga Warzone no Playstation, ama comida japonesa e gosta mais de ano novo do que de Natal. Tamb\u00e9m se sabe de alguns \u201cn\u00e3os\u201d sobre ele: n\u00e3o mora em Mogi\/SP, n\u00e3o sabe jogar xadrez (ainda que saiba as regras), n\u00e3o precisou tirar os sisos, n\u00e3o curte muito dar palestras online, n\u00e3o curte acompanhar F\u00f3rmula 1.\u00a0<\/p>\n<p>Abaixo, alguns prints que mostram falas dele sobre os assuntos citados:<\/p>\t\t\n\t\t\n\t\t\t#gallery-1 {\n\t\t\t\tmargin: auto;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-1 .gallery-item {\n\t\t\t\tfloat: left;\n\t\t\t\tmargin-top: 10px;\n\t\t\t\ttext-align: center;\n\t\t\t\twidth: 25%;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-1 img {\n\t\t\t\tborder: 2px solid #cfcfcf;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-1 .gallery-caption {\n\t\t\t\tmargin-left: 0;\n\t\t\t}\n\t\t\t\/* see gallery_shortcode() in wp-includes\/media.php *\/\n\t\t\n\t\t<dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a data-elementor-open-lightbox=\"yes\" data-elementor-lightbox-slideshow=\"49b6a1d\" data-elementor-lightbox-title=\"StartupDaReal_Print_02-12-2020\" href='http:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/files\/2020\/12\/StartupDaReal_Print_02-12-2020.png'><img decoding=\"async\" width=\"169\" height=\"300\" src=\"http:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/files\/2020\/12\/StartupDaReal_Print_02-12-2020.png\" alt=\"\" loading=\"lazy\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a data-elementor-open-lightbox=\"yes\" data-elementor-lightbox-slideshow=\"49b6a1d\" data-elementor-lightbox-title=\"StartupDaReal_Print_06-12-2020\" href='http:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/files\/2020\/12\/StartupDaReal_Print_06-12-2020.png'><img decoding=\"async\" width=\"169\" height=\"300\" src=\"http:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/files\/2020\/12\/StartupDaReal_Print_06-12-2020.png\" alt=\"\" loading=\"lazy\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a data-elementor-open-lightbox=\"yes\" data-elementor-lightbox-slideshow=\"49b6a1d\" data-elementor-lightbox-title=\"StartupDaReal_Print_06-12-2020_02\" href='http:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/files\/2020\/12\/StartupDaReal_Print_06-12-2020_02.png'><img decoding=\"async\" width=\"169\" height=\"300\" src=\"http:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/files\/2020\/12\/StartupDaReal_Print_06-12-2020_02.png\" alt=\"\" loading=\"lazy\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a data-elementor-open-lightbox=\"yes\" data-elementor-lightbox-slideshow=\"49b6a1d\" data-elementor-lightbox-title=\"StartupDaReal_Print_06-12-2020_03\" href='http:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/files\/2020\/12\/StartupDaReal_Print_06-12-2020_03.png'><img decoding=\"async\" width=\"169\" height=\"300\" src=\"http:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/files\/2020\/12\/StartupDaReal_Print_06-12-2020_03.png\" alt=\"\" loading=\"lazy\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><br style=\"clear: both\" \/><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a data-elementor-open-lightbox=\"yes\" data-elementor-lightbox-slideshow=\"49b6a1d\" data-elementor-lightbox-title=\"StartupDaReal_Print_06-12-2020_04\" href='http:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/files\/2020\/12\/StartupDaReal_Print_06-12-2020_04.png'><img decoding=\"async\" width=\"169\" height=\"300\" src=\"http:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/files\/2020\/12\/StartupDaReal_Print_06-12-2020_04.png\" alt=\"\" loading=\"lazy\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl>\n\t\t\t<br style='clear: both' \/>\n\t\t\t<h3>Startup da Real: entre a arte e a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/h3>\t\t\n\t\t<p>Os conte\u00fados do Startup da Real possuem um contexto muito forte: ele critica o empreendedorismo de palco, ou seja, o empreendedorismo que sempre d\u00e1 certo e n\u00e3o mostra a realidade &#8211; seja ela o fato da pessoa ter nascido em fam\u00edlia rica, seja a chance percentual de um novo neg\u00f3cio dar errado ser muito maior do que a de dar certo.\u00a0<\/p>\n<p>A seguir, um trecho do livro do Startup da Real que explica os riscos do empreendedorismo de palco.<\/p>\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CDcERYMna2D\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"635\" height=\"757\" src=\"http:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/files\/2020\/12\/StartupDaReal_postFeed_03-08-2020_02.jpg\" alt=\"\" loading=\"lazy\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption>O que \u00e9 &#8220;empreendedorismo de palco&#8221; segundo o Startup da Real.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t<p>O criador do Star conhece muito bem esse contexto, a ponto de usar da linguagem dele para fazer suas cr\u00edticas. Um dos melhores exemplos disso \u00e9 o nome e a capa do livro de sua autoria \u201cEste livro n\u00e3o vai te deixar rico\u201d, onde fala o que as pessoas querem (ser ricas), mas coloca um \u201cn\u00e3o\u201d ali no meio. Na diagrama\u00e7\u00e3o visual da capa tal estrat\u00e9gia fica ainda mais evidente, de forma que quem v\u00ea o livro de longe, em uma prateleira, logo se atrai pelo que \u00e9 mais f\u00e1cil de ler pelas cores de maior contraste: \u201cEste livro vai te deixar rico\u201d, uma vez que o \u201cn\u00e3o\u201d s\u00f3 d\u00e1 para ver de perto, em uma cor de menor destaque.\u00a0<\/p>\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"635\" height=\"757\" src=\"http:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/files\/2020\/12\/LivroStartupDaReal.jpg\" alt=\"\" loading=\"lazy\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption>Capa do livro do Startup da Real<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t<p>A escolha do nome e das cores da capa foi proposital, como mostra uma fala do Star feita durante uma <a href=\"http:\/\/vocali.com.br\/entrevista\/startup-da-real\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">entrevista de fevereiro de 2020<\/a>: \u201cJ\u00e1 tem uma brincadeira de o \u2018N\u00e3o\u2019 estar meio ofuscado, para a pessoa achar que \u00e9 uma coisa e quando chega perto v\u00ea que \u00e9 outra \u2013 inclusive \u00e9 interessante, pois as coisas de perto n\u00e3o s\u00e3o o que achamos que \u00e9.\u201d<\/p>\n<p>Outro exemplo \u00e9 a linha de conte\u00fado voltado para dicas de produtividade, onde utiliza de uma linguagem otimista &#8211; t\u00edpica des profissionais de coaching &#8211; para quebrar paradigmas criados por elus mesmes. Assim como os posts des coachings de sucesso, Star come\u00e7a com uma frase motivacional, ou seja, se valendo de um mimetismo para se aproximar de uma realidade. Sobre o mimetismo, vale destacar os conceitos apresentados por <a href=\"https:\/\/www.fabiofon.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">F\u00e1bio Oliveira Nunes<\/a> no livro \u201cMentira de Artista\u201d (2009), dispon\u00edvel para download no <a href=\"https:\/\/mentiradeartista.fabiofon.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">site do autor<\/a>. Segundo Nunes, &#8220;Na biologia, mimetismo \u00e9 uma rela\u00e7\u00e3o ecol\u00f3gica em que criaturas de uma determinada esp\u00e9cie buscam parecer-se com outros organismos, partes ou objetos do meio ambiente em troca de algum benef\u00edcio, como prote\u00e7\u00e3o ou alimento.&#8221; (Nunes, 2009, p\u00e1ginas 34 e 35).<\/p>\n<p>J\u00e1 no \u00e2mbito da arte e dos objetos analisados no mesmo livro, F\u00e1bio nos diz que &#8220;A ideia de mimetismo justamente busca dar suporte a uma forma de enxergar estas manifesta\u00e7\u00f5es art\u00edsticas em sua complexidade, mantendo aquilo que \u00e9 essencial em todas as a\u00e7\u00f5es: o ato de <i>se passar<\/i> por aquilo que n\u00e3o s\u00e3o, tal como na natureza.&#8221; (Nunes, 2009, p\u00e1gina 38)<\/p>\n<p>No caso do Star, ele usa tal mimetismo, ou seja a estrat\u00e9gia de se passar por algo, como isca para capturar a aten\u00e7\u00e3o de pessoas que buscam por dicas de empreendedorismo. Por\u00e9m, logo em seguida quebra essa similaridade e mostra a fal\u00e1cia que h\u00e1 por tr\u00e1s dessa ideia. Seria como um predador que se disfar\u00e7a no ambiente de sua presa, para, em seguida, abocanh\u00e1-la. A diferen\u00e7a \u00e9 que esse \u201cabocanhamento\u201d, no caso, faz bem \u00e0 presa, por lhe desiludir e evitar uma queda maior no futuro.\u00a0<\/p>\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CF2s14znESl\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"635\" height=\"635\" src=\"http:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/files\/2020\/12\/StartupDaReal_postFeed_02-10-2020_02.jpg\" alt=\"\" loading=\"lazy\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<p>Outro ponto de disrup\u00e7\u00e3o, \u00e9 o fato da linguagem adotada pelo an\u00f4nimo ser direta, sem rodeios e com um tom debochado. Isso faz oposi\u00e7\u00e3o \u00e0 linguagem estritamente otimista, com frases prontas e de motiva\u00e7\u00e3o, tipicamente praticada peles coachings e tamb\u00e9m peles empreendedories de palco anteriormente comentados aqui. <\/p>\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CFnETpKnFwj\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"635\" height=\"737\" src=\"http:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/files\/2020\/12\/StartupDaReal_postFeed_26-09-2020_02.jpg\" alt=\"\" loading=\"lazy\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<p>Tal linguagem pode parecer mera brincadeira, mas o pr\u00f3prio autor, em entrevista de 2019 no <a href=\"https:\/\/pme.estadao.com.br\/noticias\/geral,autor-anonimo-da-a-real-em-livro-sobre-mundo-das-startups,70003037616\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">lan\u00e7amento do livro<\/a>, explica que n\u00e3o \u00e9. &#8220;O que eu escrevo n\u00e3o \u00e9 mentira. \u00c9 absurdo, \u00e9 engra\u00e7ado porque \u00e9 verdade&#8221;. Inclusive, seu conte\u00fado pode ser entendido como uma fonte para entender as mentiras que empreendedories de palco contam, uma vez que mostra um outro lado sobre temas levantados por elus.<\/p>\n<p>Mas, afinal, o que \u00e9 mentira? Para F\u00e1bio Oliveira Nunes, mentira pode ser ilus\u00e3o, fantasia ou fazer o outro acreditar, simplesmente. Dessa forma, Star parte da fantasia sobre o empreendedorismo contada peles coachings para nos trazer outros dados e um outro lado dessa hist\u00f3ria. Fazendo, assim, uma ruptura com o que \u00e9 posto como verdade.\u00a0<\/p>\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CGAMEOincno\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"635\" height=\"604\" src=\"http:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/files\/2020\/12\/StartupDaReal_postFeed_06-10-2020_02.jpg\" alt=\"\" loading=\"lazy\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<p>Para mostrar a verdade por tr\u00e1s das publica\u00e7\u00f5es do Twitter e Instagram, assim como provar os contrapontos cr\u00edticos que apresenta, o autor an\u00f4nimo possui um <a href=\"https:\/\/medium.com\/startup-da-real\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">perfil no Medium<\/a> &#8211; uma plataforma de publica\u00e7\u00e3o de blog muito popular, usada para divulga\u00e7\u00e3o de textos e artigos. Nela o autor publica conte\u00fados mais embasados, traz dados sobre o tema abordado e exemplos sobre o que est\u00e1 argumentando. \u00c9, assim, uma das formas que ele combate o que chama <a href=\"https:\/\/pme.estadao.com.br\/noticias\/geral,autor-anonimo-da-a-real-em-livro-sobre-mundo-das-startups,70003037616\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">aqui<\/a> de &#8220;empreendedorismo autoajuda e conhecimento superficial&#8221; na pr\u00e1tica.<\/p>\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/medium.com\/startup-da-real\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"635\" height=\"397\" src=\"http:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/files\/2020\/12\/mediumStartupDaReal_06-12-2020.png\" alt=\"\" loading=\"lazy\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption>Print do perfil do Startup da Real no Medium (06\/12\/2020). <\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t<p>Foi a partir de tais textos publicados no Medium, que Star gerou dois produtos: o livro &#8211; j\u00e1 citado aqui antes, e, posteriormente, a newsletter semanal. Em uma defini\u00e7\u00e3o simples, newsletter \u00e9 um tipo de distribui\u00e7\u00e3o regular, gratuita ou n\u00e3o, para assinantes via e-mail e que aborda um determinado assunto. No caso de Star, trata-se do envio de textos mais profundos e exclusivos para assinantes que pagam R$17,00 por m\u00eas por ela &#8211; cerca de 1.700 pessoas, segundo divulgado dia 03\/12\/2020 no Stories.\u00a0<\/p>\t\t\n\t\t\n\t\t\t#gallery-2 {\n\t\t\t\tmargin: auto;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-2 .gallery-item {\n\t\t\t\tfloat: left;\n\t\t\t\tmargin-top: 10px;\n\t\t\t\ttext-align: center;\n\t\t\t\twidth: 25%;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-2 img {\n\t\t\t\tborder: 2px solid #cfcfcf;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-2 .gallery-caption {\n\t\t\t\tmargin-left: 0;\n\t\t\t}\n\t\t\t\/* see gallery_shortcode() in wp-includes\/media.php *\/\n\t\t\n\t\t<dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a data-elementor-open-lightbox=\"yes\" data-elementor-lightbox-slideshow=\"b6b486f\" data-elementor-lightbox-title=\"StartupDaReal_Print_30-11-2020\" href='http:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/files\/2020\/12\/StartupDaReal_Print_30-11-2020-2.png'><img decoding=\"async\" width=\"169\" height=\"300\" src=\"http:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/files\/2020\/12\/StartupDaReal_Print_30-11-2020-2.png\" alt=\"\" loading=\"lazy\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a data-elementor-open-lightbox=\"yes\" data-elementor-lightbox-slideshow=\"b6b486f\" data-elementor-lightbox-title=\"StartupDaReal_Print_30-11-2020_02\" href='http:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/files\/2020\/12\/StartupDaReal_Print_30-11-2020_02-1.png'><img decoding=\"async\" width=\"169\" height=\"300\" src=\"http:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/files\/2020\/12\/StartupDaReal_Print_30-11-2020_02-1.png\" alt=\"\" loading=\"lazy\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a data-elementor-open-lightbox=\"yes\" data-elementor-lightbox-slideshow=\"b6b486f\" data-elementor-lightbox-title=\"StartupDaReal_Print_03-12-2020\" href='http:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/files\/2020\/12\/StartupDaReal_Print_03-12-2020.png'><img decoding=\"async\" width=\"169\" height=\"300\" src=\"http:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/files\/2020\/12\/StartupDaReal_Print_03-12-2020.png\" alt=\"\" loading=\"lazy\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a data-elementor-open-lightbox=\"yes\" data-elementor-lightbox-slideshow=\"b6b486f\" data-elementor-lightbox-title=\"StartupDaReal_Print_03-12-2020_02\" href='http:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/files\/2020\/12\/StartupDaReal_Print_03-12-2020_02.png'><img decoding=\"async\" width=\"169\" height=\"300\" src=\"http:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/files\/2020\/12\/StartupDaReal_Print_03-12-2020_02.png\" alt=\"\" loading=\"lazy\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><br style=\"clear: both\" \/>\n\t\t<p>Contraditoriamente &#8211; ou n\u00e3o, os perfis do Startup da Real se tornaram um empreendimento ao seu criador. Ou melhor, um neg\u00f3cio para o qual ele destina tempo para produzir os conte\u00fados e com o qual ele vende produtos &#8211; como o livro e tamb\u00e9m a newsletter semanal.<\/p>\t\t\n\t\t\t<h3>Autor al\u00e9m do autor: uso da caixa de perguntas e co-participa\u00e7\u00e3o dos seguidores<\/h3>\t\t\n\t\t<p>Um dos recursos mais utilizados, em n\u00famero de frequ\u00eancia, pelo Star \u00e9 a caixa de perguntas. Caixa de perguntas \u00e9 como \u00e9 chamado um dos recursos atuais do Instagram onde o autor ou pessoa que cuida do perfil lan\u00e7a uma provoca\u00e7\u00e3o e pergunta aos seguidores.<\/p>\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"635\" height=\"381\" src=\"http:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/files\/2020\/12\/perguntas-para-fazer-no-instagram.jpeg\" alt=\"\" loading=\"lazy\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t<p>No per\u00edodo acompanhado (de 26\/11 a 10\/12\/2020), todos os dias esse recurso foi acionado pelo criador de conte\u00fado an\u00f4nimo. Tal recurso permite a intera\u00e7\u00e3o e d\u00e1 voz, no caso letras, aos seguidores que o acompanham.\u00a0<\/p>\n<p>No livro cujo nome \u00e9 \u201c<a href=\"http:\/\/www.desvirtual.com\/thebook\/o_livro_depois_do_livro.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">O livro depois do livro<\/a>\u201d (2003) &#8211; e que est\u00e1 dispon\u00edvel para <a href=\"http:\/\/www.desvirtual.com\/thebook\/o_livro_depois_do_livro.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">download aqui<\/a>, a pesquisadora e artista <a href=\"http:\/\/www.desvirtual.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Giselle Beiguelman\u00a0<\/a>traz diferentes pontos sobre a quest\u00e3o do livro e tamb\u00e9m da autoria, especialmente em casos que h\u00e1 participa\u00e7\u00e3o do p\u00fablico. Em uma de suas an\u00e1lises ela nos diz que:<\/p>\n<p>\u201cSeja problematizando os mecanismos de funcionamento da Rede e apropriando-se deles para fins de interven\u00e7\u00e3o cultural, seja questionando e apostando em novas rela\u00e7\u00f5es poss\u00edveis entre a obra e o leitor, a autoria \u00e9 revalidada por projetos que criam ambientes colaborativos onde se conforma uma outra forma de subjetividade, mais fluida ou expandida.\u201d (Beiguelman, 2003, p\u00e1gina 52)<\/p>\n<p>Quando o Star cria diariamente conte\u00fados com base nas perguntas das pessoas, ele gera um conte\u00fado cujo ponto de partida fundamental \u00e9 a co-autoria. Diferente de uma entrevista, limitada a perguntas e em que a pessoa entrevistada precisa responder a todas as perguntas, nesse recurso h\u00e1 diferentes tipos de intera\u00e7\u00e3o, como coment\u00e1rios sobre um assunto &#8211; ainda que, sim, a maioria das intera\u00e7\u00f5es sejam perguntas. Outro ponto importante, \u00e9 que o autor filtra o que quer responder ou comentar sobre. Ou seja, sobre o que quer criar naquele dia.\u00a0<\/p>\t\t\n\t\t\n\t\t\t#gallery-3 {\n\t\t\t\tmargin: auto;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-3 .gallery-item {\n\t\t\t\tfloat: left;\n\t\t\t\tmargin-top: 10px;\n\t\t\t\ttext-align: center;\n\t\t\t\twidth: 25%;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-3 img {\n\t\t\t\tborder: 2px solid #cfcfcf;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-3 .gallery-caption {\n\t\t\t\tmargin-left: 0;\n\t\t\t}\n\t\t\t\/* see gallery_shortcode() in wp-includes\/media.php *\/\n\t\t\n\t\t<dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a data-elementor-open-lightbox=\"yes\" data-elementor-lightbox-slideshow=\"cb1717a\" data-elementor-lightbox-title=\"StartupDaReal_Print_01-12-2020\" href='http:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/files\/2020\/12\/StartupDaReal_Print_01-12-2020.png'><img decoding=\"async\" width=\"84\" height=\"150\" src=\"http:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/files\/2020\/12\/StartupDaReal_Print_01-12-2020.png\" alt=\"\" loading=\"lazy\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a data-elementor-open-lightbox=\"yes\" data-elementor-lightbox-slideshow=\"cb1717a\" data-elementor-lightbox-title=\"StartupDaReal_Print_02-12-2020_02\" href='http:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/files\/2020\/12\/StartupDaReal_Print_02-12-2020_02.png'><img decoding=\"async\" width=\"84\" height=\"150\" src=\"http:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/files\/2020\/12\/StartupDaReal_Print_02-12-2020_02.png\" alt=\"\" loading=\"lazy\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a data-elementor-open-lightbox=\"yes\" data-elementor-lightbox-slideshow=\"cb1717a\" data-elementor-lightbox-title=\"StartupDaReal_Print_02-12-2020_03\" href='http:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/files\/2020\/12\/StartupDaReal_Print_02-12-2020_03.png'><img decoding=\"async\" width=\"84\" height=\"150\" src=\"http:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/files\/2020\/12\/StartupDaReal_Print_02-12-2020_03.png\" alt=\"\" loading=\"lazy\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a data-elementor-open-lightbox=\"yes\" data-elementor-lightbox-slideshow=\"cb1717a\" data-elementor-lightbox-title=\"StartupDaReal_Print_06-12-2020_05\" href='http:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/files\/2020\/12\/StartupDaReal_Print_06-12-2020_05.png'><img decoding=\"async\" width=\"84\" height=\"150\" src=\"http:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/files\/2020\/12\/StartupDaReal_Print_06-12-2020_05.png\" alt=\"\" loading=\"lazy\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><br style=\"clear: both\" \/><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a data-elementor-open-lightbox=\"yes\" data-elementor-lightbox-slideshow=\"cb1717a\" data-elementor-lightbox-title=\"StartupDaReal_Print_30-11-2020_05\" href='http:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/files\/2020\/12\/StartupDaReal_Print_30-11-2020_05.png'><img decoding=\"async\" width=\"84\" height=\"150\" src=\"http:\/\/blog.ufes.br\/arteposmidia\/files\/2020\/12\/StartupDaReal_Print_30-11-2020_05.png\" alt=\"\" loading=\"lazy\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl>\n\t\t\t<br style='clear: both' \/>\n\t\t\t<h2>Startup da Real: as perguntas e as respostas que ficam<\/h2>\t\t\n\t\t<p>A partir da an\u00e1lise e dos pontos levantados neste ensaio, algumas respostas aparecem, enquanto que outras d\u00favidas permanecem.\u00a0<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/pt.wikipedia.org\/wiki\/Arlindo_Machado\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Arlindo Machado<\/a> nos traz importantes quest\u00f5es sobre \u201cum verdadeiro criador\u201d no seu artigo\u00a0 &#8220;Arte e M\u00eddia: aproxima\u00e7\u00f5es e distin\u00e7\u00f5es&#8221; (2002). Nele, Machado afirma que &#8220;O que ele [artista] quer \u00e9 num certo sentido, &#8216;desprogramar&#8217; a t\u00e9cnica, distorcer as suas fun\u00e7\u00f5es simb\u00f3licas, obrigando-as a funcionar fora de seus par\u00e2metros conhecidos e a explicitar os seus mecanismos de controle e sedu\u00e7\u00e3o.&#8221; (Machado, 2002, p\u00e1gina 27) Nesse sentido \u2013 de romper e desprogramar \u2013 pode-se encontrar o que o Startup da Real produz. Um conte\u00fado que utiliza de uma aproxima\u00e7\u00e3o inicial com o p\u00fablico para, em seguida, gerar questionamentos e rompimentos com o empreendedorismo de palco, ou seja, com o que \u00e9 constantemente programado para o p\u00fablico acreditar. Nesse sentido e nesse quesito, sim, o que Star produz pode ser considerado arte. Inclusive, aqui mais uma resposta, uma arte que utiliza, sim, de outras estrat\u00e9gias como o mimetismo e a mentira, muito utilizadas em obras de arte contempor\u00e2neas.\u00a0<\/p>\n<p>Por\u00e9m, entre as perguntas que ficam hoje s\u00e3o muito relacionadas \u00e0 hist\u00f3ria apresentada e o anonimato do autor. Ser\u00e1 o Startup da Real presente nas palestras a mesma pessoa que seu criador ou um ator? Ser\u00e1 que a hist\u00f3ria que ele nos conta, sobre quem \u00e9, real ou criada com base em fatos reais? Ou at\u00e9 mesmo ser\u00e1 que trata-se de uma pessoa ou um coletivo?<\/p>\n<p>Como um livro que n\u00e3o chegou ao fim, a arte disruptiva de Startup da Real cabe, assim, de cont\u00ednua observa\u00e7\u00e3o e acompanhamento dos pr\u00f3ximos cap\u00edtulos a serem divulgados.\u00a0<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Todes somos autories*, mas ser\u00e1 que todes somos artistas? 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